Западные бренды возвращаются в Россию: как это возможно и кто рискнет первым?

Спустя почти три года после массового ухода западных компаний с российского рынка, некоторые бренды начинают возвращаться. Одним из первых стал итальянский производитель систем отопления и водоснабжения Ariston. После отмены указа президента Владимира Путина о временной передаче активов под госуправление, компания восстановила контроль над своими российскими операциями. Управление активами Ariston находилось в руках одной из структур Газпрома на протяжении почти года.

В официальном заявлении Ariston Group подчеркнули, что планируют возобновить сотрудничество с местным менеджментом, строго соблюдая международные санкции. Однако эксперт MSK1.RU Раиса Донская, специалист по международной торговле и ВЭД, выражает сомнения: «Товары Ariston, такие как водонагреватели и газовые колонки, находятся под санкциями Евросоюза. Их экспорт из ЕС запрещен. Очень интересно, как они собираются обойти эти ограничения».

По мнению Донской, возможны два сценария: либо страны-экспортеры начнут нарушать собственные ограничения, либо компании будут использовать обходные схемы, что чревато административной и уголовной ответственностью. «Мне кажется, сейчас мы наблюдаем попытку бизнеса давить на политику», — добавляет эксперт.

Не только Ariston рассматривает возможность возвращения. Южнокорейские гиганты Hyundai, Samsung и LG также проявляют интерес к российскому рынку. LG Electronics частично возобновила работу на заводе в Подмосковье, мотивируя это необходимостью предотвращения износа производственных мощностей. Hyundai внимательно следит за ситуацией, а Samsung сохраняет определенную активность в России, хотя официальных заявлений не делает.

При этом все три корейские компании сохранили контроль над своими российскими активами. LG и Samsung управляют ими полностью, а Hyundai имеет право на обратный выкуп. Бизнес-коммуникатор Ия Ким, эксперт по Южной Корее, отмечает:

«Южная Корея — стратегический партнер США, поэтому для нее работа с Россией остается сложной задачей. Однако LG и Samsung хотят вернуться на рынок под своим брендом, так как параллельный импорт увеличивает логистические расходы».

Однако возвращение западных брендов не будет легким, предупреждает управляющий партнер JTLconsulting Юлия Ченцова. Российский рынок за последние годы перестроился: ниши ушедших компаний заняли производители из дружественных стран и отечественные бренды. «Свято место пусто не бывает. Например, китайские компании уверенно заняли сегмент электроники и мобильных телефонов», — говорит Ченцова.

Кроме того, доверие потребителей к западным брендам может быть подорвано. Особенно это касается сферы услуг, где важен человеческий фактор. «Российский потребитель не обязательно бросится покупать товары вернувшихся компаний. Иностранным брендам придется считаться с новой реальностью и конкурировать на равных, а не рассчитывать на свою историю и узнаваемость», — заключает эксперт.